Con el auge de las plataformas de comercio electrónico-transfronterizo-como TikTok, Shopee, Temu y Shein, aunque Amazon sigue siendo el "hermano mayor" de la industria, su participación de mercado y su tráfico de usuarios están inevitablemente divididos.
Desde este año, Amazon ha ido haciendo movimientos frecuentes, especialmente en publicidad:
1. Detener los anuncios de Google
A partir del 23 de julio de 2025, Amazon dejó de publicar anuncios de Google Shopping por completo en sus tres mercados principales-EE. UU., Reino Unido y Alemania. Anteriormente, alrededor del 30% del tráfico de Amazon procedía de anuncios de Google. Después de detenerlos, los vendedores experimentaron una fuerte caída en el tráfico orgánico, mientras que la proporción de pedidos basados en anuncios-aumentó. La competencia en-el sitio se intensificó, las ofertas de anuncios y los presupuestos siguieron aumentando, pero las tasas de conversión disminuyeron.
2. Asociación con Netflix
El 16 de septiembre de 2025, Amazon Ads y Netflix anunciaron una asociación que brinda a los anunciantes que utilizan Amazon DSP acceso directo al inventario de anuncios de Netflix. La colaboración cubre 11 países, incluidos Estados Unidos, Reino Unido y Francia. Los especialistas en marketing de Amazon DSP podrán utilizarlo y acceder a él oficialmente en el cuarto trimestre de 2025.
3. Probando el nuevo mecanismo publicitario de ImageSmith
El 18 de septiembre de 2025, se supo que Amazon está probando un nuevo mecanismo de anuncios de Productos Patrocinados (SP) en el sitio de EE. UU. llamado "ImageSmith". Impulsado por tecnología de inteligencia artificial, actualiza la visualización de anuncios de imágenes principales estáticas a "imágenes coincidentes dinámicamente". Este sistema analiza en profundidad el contenido de las imágenes y, en función de las palabras clave de búsqueda del comprador, muestra las imágenes de productos más relevantes, mejorando la orientación y la eficacia de los anuncios.
Anteriormente, Amazon cubría los costos cuando trabajaba con Google, pero esta vez con Netflix, son los vendedores los que pagan la factura. Netflix es una de las plataformas de streaming más grandes del mundo, con más de 130 millones de suscriptores en todo el mundo (más de 13 millones solo en EE. UU.). Éxitos globales comoJuego del CalamaryCosas más extrañaseran originales de Netflix.
La cooperación entre Amazon y Netflix se llevará a cabo a través de Amazon DSP (Demand{0}}Side Platform). Tradicionalmente, los anuncios colocados a través de Amazon Seller Central (anuncios patrocinados) se centraban en generar tráfico dentro de Amazon. Sin embargo, DSP puede enviar anuncios fuera de Amazon-a Prime Video y otros sitios web de terceros-. Una vez que los detalles de la cooperación estén disponibles, el proceso será similar a la ejecución de otros anuncios DSP-simplemente seleccione Netflix como "fuente del inventario de anuncios".
En cuanto al nuevo mecanismo ImageSmith, el sistema seleccionará de forma inteligente las imágenes de las páginas de detalles del producto que mejor coincidan con la intención de búsqueda del comprador, lo que puede significar el uso de imágenes secundarias de estilo de vida en lugar de la imagen principal. Esto rompe la convención de mostrar siempre la imagen principal. En función de este cambio, se recomienda a los vendedores transfronterizos-que exploren nuevas estrategias, haciendo referencia a cómo los principales competidores optimizan las palabras clave del título. A diferencia de las herramientas y métodos tradicionales que se basan en palabras clave conocidas para búsquedas relacionadas, es posible que los vendedores ya no necesiten filtrar en gran medida por clasificaciones BSR.
Herramientas comoLista de los más vendidos de Amazon de ShopRadarconsolide cuatro dimensiones:-los productos más-vendidos en los últimos 30 días, los recién llegados, los artículos recientemente clasificados y los-productos de más rápido crecimiento-lo que facilita la identificación de los artículos más vendidos-en una categoría determinada. Dado que las clasificaciones más altas reflejan indirectamente el desempeño de las ventas y la competitividad general, los títulos de estos productos más vendidos ofrecen información valiosa.
Se espera que esta prueba de ImageSmith se ejecute hasta el 7 de octubre, justo antes de los Fall Prime Big Deal Days, y solo afectará a ciertos ASIN. Si los vendedores experimentan una caída significativa en las tasas de clics-, pueden presentar un caso para optar por no participar. Este movimiento muestra que Amazon está incorporando activamente datos de imágenes en su lógica de búsqueda de IA. En el futuro, las imágenes principales y secundarias deberán optimizarse juntas para fortalecer la presentación del estilo de vida y la relevancia de las palabras clave.-La estrategia visual se convertirá en el nuevo campo de batalla de la publicidad.
