Definición de marcas privadas
Los productos de marca privada son artículos fabricados por un tercero para un minorista pero vendidos bajo la marca del minorista. El minorista controla todo lo relacionado con el producto. Esto incluye especificaciones, embalaje y todos los demás aspectos.
Estos productos de marca privada luego se entregan al minorista para su venta. Para los consumidores, son productos de "marca privada" de la empresa. Por ejemplo, una empresa de ventas de colaboración de software podría introducir una serie de hardware de conferencias telefónicas con su propia marca. Estos productos serían fabricados por otra empresa pero vendidos bajo la marca de la empresa original.
La mayoría de las categorías de consumidores incluyen gamas de marcas y marcas privadas. A continuación se muestran algunos ejemplos de las industrias más comunes para las marcas privadas:
Belleza y cuidado personal: los salones de uñas, peluquerías y otros establecimientos pueden vender esmaltes de uñas, champús, etc. de marca privada. Alimentos y bebidas: condimentos, salsas, etc. de marca privada de las tiendas de comestibles. Ropa: las tiendas de ropa de la calle principal a menudo venden sus líneas de productos propias y alternativas de marca. Alimentos y accesorios para mascotas: tiendas de mascotas que venden alimentos, juguetes, etc., con productos de marca propia.
Ventajas de las marcas privadas
Entonces, ¿por qué las marcas blancas son tan comunes en tantos nichos de mercado? En resumen, se debe a que este enfoque aporta varias ventajas a los minoristas (de todos los tamaños). Aquí están los cuatro más destacados:
Adaptabilidad: algunos minoristas dependen de proveedores para todos sus productos. Dependen de ellos para responder a las demandas del mercado. Ajustar sus productos si los consumidores comienzan a exigir nuevas líneas de productos o funcionalidades se convierte en un proceso lento.
Cuando los minoristas producen productos de marca propia, se vuelven más ágiles. Si notan cambios en el comportamiento de los consumidores, pueden responder más rápido. A través de rápidas videollamadas en línea, pueden indicar a los fabricantes que ajusten los productos en consecuencia.
Control de producción: Los minoristas no sólo tienen más poder para adaptarse rápidamente sino también un mejor control sobre la producción con productos de marca blanca.
Los minoristas brindan a los fabricantes orientación sobre todos los aspectos de sus productos de marca blanca. Definen ingredientes o componentes e insisten en especificaciones precisas, incluso en aspectos básicos como el color o la forma del producto.
Control de precios: con las marcas privadas, los minoristas gestionan toda la cadena de suministro. Establecen y controlan los costos de producción para garantizar los precios más rentables. La forma en que se fabrican los productos garantiza los beneficios finales más saludables.
Control de marca: el problema de vender productos de marca es que los consumidores no son leales a su empresa. Son leales al fabricante del producto que aman, no al distribuidor. Los productos de marca blanca y sus envases llevan su propio nombre y marca.
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