El 22 de noviembre, eBay Ads Alemania publicó el "Informe de la encuesta sobre compras navideñas de 2023", que revela tendencias importantes para la temporada de compras navideñas de este año en Alemania y los hábitos de gasto de los alemanes. Según el informe, más de la mitad de los alemanes (57%) esperan este año pasar tiempo de calidad con sus familiares y amigos bajo el árbol de Navidad. Las enormes expectativas en materia de comidas navideñas, adornos navideños, galletas y productos horneados están impulsando el crecimiento de las ventas en categorías relacionadas en eBay Alemania.
Tendencia 1: Los regalos de Navidad de 2023 dependerán del precio, la calidad y la experiencia
La encuesta muestra que el precio, la calidad, la experiencia y las actividades son especialmente importantes para los consumidores alemanes a la hora de comprar regalos de Navidad este año. En concreto, los consumidores de 30-39 años prestan especial atención al precio de los regalos de Navidad (34%), mientras que los de 18-29 años valoran más la alta calidad (32%) y los factores experienciales (22%). Además de los atractivos descuentos, enfatizar la alta calidad y los atributos premium de los productos en las descripciones y exhibiciones de los artículos también es clave para impulsar las ventas de los vendedores.
Según datos de eBay, los regalos de Navidad más populares en el mercado alemán este año incluyen principalmente: gafas de realidad virtual, cepillos de dientes eléctricos, altavoces Bluetooth, rompecabezas/juguetes educativos, chaquetas de invierno, suéteres navideños, etc.
Tendencia 2: Aumento de las ventas de adornos navideños y utensilios de cocina en eBay
El tema de la Navidad de 2023 en Alemania es que amigos y familiares se reúnan y disfruten juntos de maravillosos momentos de relax. Según los datos de la encuesta, los jóvenes alemanes de 18-29 años (73 %) esperan con especial ilusión una Navidad acogedora con familiares y amigos, los niños de 30-39 años (36 %) tienen las mayores expectativas para la cena de Navidad. y a los de 40-49 años (21%) les gustan especialmente las decoraciones navideñas. En eBay Alemania, la demanda de adornos navideños y utensilios de cocina ha aumentado continuamente desde finales de agosto y se espera que las ventas alcancen su punto máximo durante la "Semana del Viernes Negro" y la primera semana de Adviento.
Adornos navideños más vendidos: manteles navideños, luces navideñas, guirnaldas de luces, calendarios de Adviento, árboles y adornos navideños, figuras de belenes, adornos para escritorios/estanterías, adornos para chimeneas, velas aromáticas, etc.
Herramientas de cocina y cocina de gran venta: accesorios para estufas y hornos, ollas vaporeras, batidoras, cortadores de galletas, botelleros, etc.
Tendencia 3: La confianza en las compras mejora notablemente entre los compradores jóvenes
El informe revela que la confianza de compra de los compradores jóvenes de 18-29 años en Alemania ha mejorado significativamente. El sentimiento de los consumidores sobre la Navidad es mucho mejor que el nivel medio: el 11% planea comprar más regalos este año en comparación con el año pasado. Además, las familias con niños también prevén gastar más dinero en regalos de Navidad este año (6%).
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